Quem venceu em São Paulo foi o marketing do "demo" 25

Marketing eleitoral vencedor

É de tirar o chapéu à equipe que coordenou o marketing eleitoral do Prefeito Kassab. A virada política e eleitoral serve como material “case” de referência para ser utilizado por qualquer docente que ministra aulas de marketing político e profissionais do setor.
Após ter sua imagem vinculada com o episódio que o rotulou como homem de temperamento explosivo, destemperado e intolerante. Ter uma relação de amor a ódio com os munícipes devido a ação cidade limpa. Ser o principal pivô da ruptura entre Serra e Alckim. Iniciar sua campanha eleitoral em terceiro lugar nas intenções do eleitorado. Kassab vence folgadamente em São Paulo e já no primeiro turno retira Alckim do páreo.
O time de vencedores, os coordenados por Luiz Gonzalez e Woile Guimarães souberam muito bem explorar a vantagem obtida na televisão. Mostraram uma campanha dinâmica recheada de jingles e mensagens pontuais balizada em transmitir uma imagem de homem corajoso e de caráter. O episódio do homem destemperado ficou no passado e deu lugar a um “Kassabinho ou Kassabão” simpático, brincalhão, sorridente, humano e amigável.
Ao que tudo indica Kassab foi um “cliente” disciplinado e obediente e que deixou os profissionais do marketing trabalharem e o resultado está aí. Receitas vitoriosas que realmente convenceu o eleitorado.

Teoria da Comunicação. A comunicação é a existência da humanidade!

A comunicação é o elo de ligação mais primitivo que existe entre os seres humanos. Mesmo que a comunicação carregue uma multiplicidade de conceitos é ela que constrói e dá sentido aos comportamentos e pensamentos do homem. A existência do homem só é possível por meio de comunicação. Ela permeia toda a sua vida. Em qualquer momento e lugar, onde existe vida humana, existe comunicação.
Imagina-se que os tijolos só conseguem sustentar a parede se houver a massa de cimento ou barro unindo-os firmemente. Se compararmos o mundo a uma imensa casa e as pessoas sendo os tijolos, então a massa que une esses tijolos é a comunicação.
De fato, o mundo que hoje se conhece é cheio de problemas, mas também repleto de realizações para a vida, e se desenvolveu graças à comunicação, que ligou a humanidade. Nada adiantaria ao homem possuir a capacidade de raciocínio se não houvesse criado formas de transmitir, comunicar suas descobertas, seus conhecimentos e suas idéias ou conceitos.
Então é pertinente pensar que o ato de comunicar tem uma estreita ligação com a vida e negá-la é negar a existência e não há uma atividade do homem que não dependa de alguma forma de comunicação. Grosso modo a comunicação nada mais é que a troca de idéias e sentidos ainda que seja nos moldes do primitivismo é possível extrair alguns dos principais conceitos de comunicação.

Comunicação para o Terceiro Setor a eficiência das ações com a multiplicação dos conhecimentos

O conhecimento não tem que morrer

Qualquer sistema social, como o projeto de organizações do terceiro setor, são sistemas abertos, que não podem prescindir da comunicação para sua sobrevivência e evolução. É a comunicação que promove a alimentação dos sistemas e permite ao ambiente interno o processamento de dados, informações e outras matérias-primas necessárias à consecução dos objetivos institucionais no mundo exterior.
Porém, para gerar resultados com eficácia garantida, é indispensável que a instituição tenha, no cotidiano da sua administração, clareza dos processos desenvolvidos e sistematização das atividades, de modo a controlar suas diferentes etapas e proceder às atualizações e/ou ajustes necessários.
Trata-se de duas questões que, embora distintas, possuem entre si uma relação umbilical: uma administrativa, outra de comunicação.
A grande maioria das entidades do terceiro setor apresenta lacuna importante na dimensão administrativa, como a ausência de arquivos para abrigar as memórias remotas e recentes das atividades da instituição, muito importantes para o planejamento, a implementação e a consolidação de uma ação comunicativa estratégica. O que faz a instituição? Qual seu alcance? Qual pesquisa realizou e com que resultado? Qual o perfil da clientela atual? Quais nichos pretende atingir em curto prazo? Existe uma listagem atualizada dos públicos com que a instituição se relaciona?
Para quase todas as questões acima, a resposta vem do conhecimento tácito de algum dos envolvidos com o projeto. Esse conhecimento ainda não está explícito, disponível aos demais participantes do trabalho. Assim, se por qualquer razão os detentores dessas informações deixarem a instituição (por divergências, doença ou morte) aquele conhecimento não mais estará disponível, podendo dificultar, emperrar e, no pior cenário, inviabilizar a manutenção das atividades. Por isso oriento para que todo conhecimento seja registrado, documentado e se possível ensinado para que se perpetue.